关于“双十一”你不得不知道的直通车新政策

  ①新增资源位展示②资源位带来变革③玩转新增资源位技巧。大数据时代，玩转电商营销新法则，带来

  【直通车新增资源位玩法解读】写给“双十一”，写在狂欢前，拉响警报！！直通车最新资源位详细地理解阅读，一起来吃豆腐吧！

  2015年9月2日下午，天猫/淘宝直通车大动作！为了备战马上就要来临的电商旺季，满足掌柜们的多元化需求，直通车新增了关键词搜索出来的结果页第一的位置。传说这是一个黄金席位，天猫店铺因为得到这个“豆腐块”位置，就能够获得上万的销量，而这一个位置一直以来与C店无缘。但是今天，这一个位置对于广大卖家发出了橄榄枝。

  1、新机遇秋冬旺季的到来， 直通车新增了黄金资源位，目前新的资源位刚刚上线，商家的关注度不高，能够最终靠关键词排名的提升，抢占优质位置，进行投放，豆腐块位置一直被固定品牌商家占有，逆袭时刻到来，消费者浏览行为也是从左到右，由上而下，无论是流量，还是转化，都是对商家的新机遇。

  2、新变化大流量 以热词为例可以，直通车位置前四名，有纵排变为横排，提升整体排名的位置，前四名排在第一排，原来的第五名，会上位到原来直通车第一的位置，极大的提升占率，关键词top10的都要注意关注数据，排名提升，会增加消耗，积极关注消耗，以免预算不足导致没办法抢占有效位置。

  3、小卖家借机上位新资源位实施后，小卖家也能吃上“豆腐”，大家都知道豆腐块的位置可以打造很多爆款，但是这一个位置长期被天猫品牌商家占据，因此这次我们小卖家以及广大的C店也可以切到这一部分流量了，这对我们店铺打造爆款也是一个新的契机，有好产品，有足够的流量，奔跑吧！销售额。

  4、双十一预热提前预热双十一，双十一马上就要到了，今年双十一的目标是800亿，我们店铺的流量够吗？双十一30%的销量都是来源于收藏加购物车，我们大家可以利用这个新资源位，进行双十一的预热，为双十一大卖积累基础！

  目前黄金资源位刚刚上线，商家的关注度不高，能够最终靠关键词排名的提升，抢占优质位置，进行投放。此方法适用于品牌化、产业化以及预算比较高的客户，在机会来临的时候，一举拿下，这就等于一个固定的“豆腐块”啊！这个比每天组合自然标题、算自然流量等来的实际却又方便的多啊，`(*∩_∩*)′

  目前刚刚上了资源位，有一些中小卖家就已经抢占了，但是抢占之后却发现了一个问题，流量和花费不停的疯涨，却没有正真获得相应回报！这可急坏了好多人，面对这样的一个问题，该如何来解决呢，其实“工欲善其事，必先利其器”我们该从店铺内功上多下下功夫。店铺内功是转化的前提。因此本方法适用于广大的中小卖家。

  大家有未曾发现，当我们出价出到第一名的时候，我们有些词还是排不到第一名？这里涉及到一个关键词契合度的问题，这个是一个新命题，与以往的直通车操作方法不大一样。以往的操作方法是只要有差不多的关键词，我只要提升出价，只要出价无限的高，就可以拉到第一名，获得较好的流量。但是大家可能也发现了，我们很多店铺，尤其是C店，在关键词出价排名第一之后，还是没办法竞争到黄金位置。开始的时候我们都比较疑惑，但是经过我们用多个店铺仔细的对比之后，我们仍旧是得出了这个结论。关于契合度的另一个解释是官方的解释：“该推广位置的展现是按照目前淘宝／天猫直通车的排序规则来进行排序，且要求推广宝贝和搜索关键词保持比较高的相关性，最终相关性优的会被优先展现在该位置上。“也就是说只有出价还是远远不足的，只有你的推广宝贝和搜索关键词保持比较高的相关性，才会得到最终的黄金位置。因此，本方法适用于广大C店。

  这个是我们某卖床的店铺，抢占到黄金位置的几个关键词最近几天的花费情况和反馈。因此床品本身客单价比较高，平时的成交量都很少，更何况是阅兵期间。但是透过黄金位置，我们大家可以看到，成交还是不错的，另外购物车也是惊喜。

  以上就是我们直通车黄金位置的简单玩法，写的虽然简练，但要广大卖家切身体会。双十一就要到了，希望广大卖家可以对于直通车增加一定的预算，找几个比较契合的词，咱也来吃一把“豆腐”，体验一下销量猛增的感觉！大数据时代了，不要out哦~~